Pirámides de los niveles de valor
Marca-Packaging.

Los intangibles de una marca son los factores que mayor valor generan a la empresa, ya que estos tienen cualidades que los hacen únicos y no comparables.

El mercado de las marcas se está polarizando en dos grandes segmentos, por un lado el segmento de valor-exclusividad y por el otro el de precio-volumen.

El 20% de todos los productos que tiene la empresa generan el 80% de los ingresos.

Se ha de introducir el diseño de marca y de packaging en la empresa, como forma de crear valor y competitividad.